手游行业仍是巨头的游戏:腾讯是如何“搞定”对手的

作者:nailrc.com发布时间:2018-06-04浏览:82次

  14年前,当腾讯第一次进入网游并以失败告终时,彼时的行业领先者盛大曾发出调侃:“腾讯需要对网游本身产生敬畏。”

  然而,当《王者荣耀》成为国民游戏,腾讯也早已成为世界范围内市值最高的游戏公司。

  这虽是一种夸张的形容,但事实也确实如此。这两家游戏公司,拿下了国内游戏市场六成之多的份额。且市场上现象级产品也多出自于腾讯、网易之手。

  能在游戏行业对腾讯造成威胁的,也就后者了。一个事实是,网易曾在2016年下半年凭借《阴阳师》对腾讯的手游业务造成较大冲击,但在《王者荣耀》爆红之后,网易的攻势也就自然消弭。

  但很少有人知道,腾讯的网游道路远非想象中那么容易。事实上,可以说,很是坎坷。

  2003年,在马化腾的坚持之下,腾讯开始试水网游,代理了一款名为《凯旋》的游戏,但最终失败。一年后,腾讯才重拾信心,再次尝试网游业务。

  不过,为了躲开与盛大、网易的正面竞争,腾讯游戏主要布局在棋牌和小型休闲游戏上。直到2007年年底,腾讯分别向Neowiz和Neople公司取得了《穿越火线》和《地下城与勇士》两款游戏的中国代理权,自此,借助这两款游戏,腾讯游戏获得了爆发性增长,并于2009年年底,拿下超过20%的市场份额,首次拿下了第一的宝座。

  近年来,得益于腾讯在国内外游戏市场上疯狂的资本扩张,在包括竞技游戏崛起以及手游爆发等游戏行业翻天覆地地变化时,腾讯都能及时赶上风口。这也使得腾讯不仅与国内对手拉开越来越大的距离,也让腾讯逐步超越暴雪等全球知名的游戏公司。

  2016年6月,腾讯斥资86亿美元(折合566亿元人民币)从软银手中买下芬兰手游开发商Supercell,该笔投资成为腾讯史上最大笔并购。Supercell是手游《部落冲突》的开发商。

  腾讯在2011年买下《英雄联盟》所属公司Riot Games的部分股权。就在2015年,《英雄联盟》超越《魔兽世界》成为全球最大的电竞游戏。根据官方公布的数据,该游戏的月活跃用户量已经超过1亿。马化腾也曾公开表示,“我们最成功的是投资美国的Riot Games,做了LOL(英雄联盟)”。

  事实上,除了Riot、Supercell外,腾讯还投资了许多其他外国游戏公司,包括动视暴雪、Epic Games、旧金山游戏公司Pocket Gems、日本游戏公司Aiming Inc以及韩国公司游戏CJ Games。

  根据腾讯此前公布的2017年未经审核的第一季度财报,其第一季度营收495.52亿元,网络游戏收入为人民币228.11亿元,占比接近五成。

  一个现象是,昔日腾讯需要去超越的竞争对手们纷纷倒向了腾讯怀抱,以图借助腾讯的力量获得更好的市场表现。

  在2016年腾讯互娱UP+发布会上,盛大、金山西山居、畅游、完美、巨人纷纷选择将旗下王牌产品交给腾讯。

  “老对手,却是如今的合作伙伴。”一位参加该发布会的业内人士告诉新金融观察记者。会上,巨人网络总裁刘伟宣布《征途手机版》由腾讯独家代理;畅游首席游戏开发官韦青亲自站台,《天龙八部手游》亮相;有完美世界背景的祖龙娱乐董事长李青上场,《梦幻诛仙手游版》交给腾讯。还有盛大继2015年合作《热血传奇手游》之后,又把《传奇世界手游》交到了腾讯手中。

  核心在于,腾讯拥有移动流量的大入口,微信、手机QQ等等,此外腾讯拥有着极其强大的运营发行能力。

  “当腾讯作为对手时,它会不断学习尽快弥补自己的短板,而当它成为伙伴时,又能用资源和运营能力扩大合作伙伴的优势。”上述业内人士表示道,从运营上来看,这些交给腾讯代理的各厂商核心IP,都有着不错的数据。

  以畅游研发、腾讯代理发行的《天龙八部手游》为例,该手游上线仅一天时间,便上升到畅销榜第三、免费榜第一的位置。

  与其自己运营,与腾讯的游戏产生直接竞争,不如将核心IP交给腾讯代理,双方共同把蛋糕做好。

  在“氪不改命,玄不救非”的吐槽声中,今年年初,网易市值逼近400亿美元,《阴阳师》功不可没。今年6月,在《王者荣耀》的刺激之下,腾讯股价涨到了280港元,市值登上了2700亿美元的大关。

  据亚洲市场研究公司Niko Partners最新报告称,到2021年,中国游戏市场收入预计将从今年的260亿美元增长到350亿美元,报告称,手游收入是增长最快的领域,到2021年时将占据总游戏收入的58%。

  只是不知,下一个《王者荣耀》将会出现在何时,又或出自谁手。可以预见的是,腾讯的游戏帝国将依旧保有强势。

  曾有游戏玩家戏称,在游戏行业,腾讯走过的地方,寸草不生。这在未来很长一段时间,仍然适用。